网络视频传播大ip时代全面到来

昨日，中国网络视听服务协会在第四届中国网络视听大会上发布了《2016年中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）。报告中的数据显示，网络视频用户规模在2016年继续保持增长趋势，截至2016年6月，网络视频用户规模达5.14亿，其中，94.9%的视频用户选择使用手机收看网络视频节目，比去年增加了18.2个百分点，手机成为视频用户收看网络视频节目的最主要设备。

手机成为第一终端

《报告》由中国网络视听服务协会（简称协会）发布，协会延续了去年风格，通过电话调查、在线问卷调查、网站上报数据、专家访谈等方式，了解中国网络视频行业的发展背景、现状及趋势，同时新增了对网络、电视台、互联网电视行业的数据调研与统计分析，对用户行为的调研也更为深入，力求更全面地展示网络视听行业的发展状态。

《报告》显示，截至2016年6月，中国网络视频用户规模达5.14亿，用户使用率为 72.4%，与2015年底相比，网络视频用户规模增长了1000万人。其次，从网络视频用户终端设备的使用情况来看，94.9%的视频用户选择使用手机收看网络视频节目，比去年增加了18.2个百分点，手机成为视频用户收看网络视频节目的最主要设备； 台式电脑的使用率为 54.1%，排在第二位；使用智能电视收看网络视频节目的用户占比为47.5%，在去年基础上增长了一倍以上，智能电视的共享性、智能性和可控性已经成为一种新兴的家庭娱乐模式。

网络视频消费全民化

周结称，随着优质内容的不断增多，网络视频付费观看行为成为新常态。数据显示，相比去年，付费用户比例增加了108.8%，63%的用户选择包月，比2014年增加了2.8倍。不过，从《报告》给出的调查显示，付费的前景依然不容乐观。在对最近一年内没有购买过视频网站付费服务的用户进行调查后发现，有57.7%的用户表示坚决不会付费，仅有3.2%的用户表示肯定会付费。事实上，不愿付费的用户中，有71%的人表示可以等，等免费再看 ，而另外的用户则表示可以找到免费资源。

市场集中度提高，强者愈强

值得一提的是，网络视频的竞争在烧钱的前提下，呈现了明显的分化。2015-2016年，网络视频行业的角逐主要在爱奇艺、优酷、腾讯视频之间展开，这三家的市场份额都超过了50%。而第二梯队搜狐视频、乐视视频、芒果tv、暴风影音、聚力传媒等市场份额在25%以下，差距明显。调查显示，最受欢迎的移动app依然是bat控制的爱奇艺、优酷、腾讯视频，其他视频app安装率15%以下，经常使用率低于4%。

协会常务副秘书长周结介绍，根据他们的研究发现，2016年网络视听呈现了5大趋势：网络视频消费的全民化趋势；网络视频传播大ip时代的全面到来；网络视频付费观看行为的新常态；视频网站竞争格局马太效应日趋显著；智能电视进入发展快车道。

网络视频消费的全民化趋势体现在人数的增加，上网看视频、听音乐、玩游戏依次以72.4%、70.8%、55.1%排名前三。用户也从此前的年轻化转变为全民化，如40岁以上的网民就增加了11.5%。

周结表示，他们在研究中发现了一个有意思的点，即当手机成为看网络视频第一选择时，选择智能电视依然以47.5%排名第三，甚至在去年基础上增长了一倍以上。周结认为，深度挖掘智能电视的节目类型、节目数量会成为下一个增长点。

ip剧依然是争抢重点

从内容方面来看，电影、电视剧、综艺和新闻资讯分别排名前四，国产电视剧则以72.6%超过美剧排名第一。

周结说，网络传播中，ip依然是各大网站关注的焦点。（ip剧，是指在有一定粉丝数量基础上的国产原创网络小说、游戏、动漫为题材创作改编而成的影视剧）。数据显示，2015-2016年度热门电视剧前15中，大部分是ip剧，这也让网站一掷千金，大手笔购买ip剧和综艺节目，如8.1亿的《如懿传》、800万美元的韩国版《步步惊心》等。不过在研究中也发现，视频网站同样在自制上发力，根据国家新闻出版广电总局网络视听节目备案资料显示，今年1月1日至11月30日， 自制网络剧共4430部16938集，网络电影达到了4672部，网综为618档共6637期，远超以往。

付费前景不容乐观